Оплата за радость для себя
«Улыбающиеся мордочки этих плюшевых игрушек Jellycat дарят ощущение тепла», — говорит Чэнь Кэла. Как специалист в сфере технологий, она по роду деятельности привыкла к логике и рациональности, но в жизни питает слабость к пушистым мультяшным игрушкам. Для нее это не просто милые украшения, а важная эмоциональная поддержка и компаньоны. Jellycat – британский бренд игрушек, и хотя цены на них не низкие, но это не останавливает покупателей.
В последние годы стремление к потреблению «для себя» стало новой тенденцией. В «Ежегодном отчете о защите прав и интересов потребителей в Китае (2023)», опубликованном Китайской ассоциацией потребителей, отмечается, что помимо соотношения цены и качества, эмоциональная составляющая становится важным фактором при принятии решений молодым поколением.
Поиск отклика во взаимодействии
Модель «социализация + потребление» постепенно становится частью социального взаимодействия молодежи.
В пекинском магазинчике ручной работы «По вашему желанию», расположенном по адресу ул. Интаосецзе, 27, район Сичэн, представлены изысканные изделия ручной работы: вырезанные из бумаги картины, расписанные вручную веера и многое другое.
Туристка Сяоу рассматривает лакированный веер и раздумывает, стоит ли попробовать сделать его самой. Девушка, стоявшая рядом, предлагает: «Хочешь попробовать вместе?» Сяоу соглашается, и они усаживаются рядом. Под руководством мастера они тщательно наносят тонкие узоры на поверхность веера. В процессе работы они делятся опытом в рукоделии, обмениваются контактами и договариваются в будущем вместе попробовать другие мастер-классы. «Потребление – это не просто покупка вещи, но и возможность приятно провести время с другими людьми», – говорит Сяоу.
В новых условиях потребители больше ценят процесс, чем результат. Создавая что-то своими руками, они ощущают очарование традиционной культуры и получают душевное удовлетворение.
Удобство в мире технологий
Программист Чжан Юань увлекается фитнесом и постоянно носит умные часы. Они не только записывают данные о тренировках, но и отслеживают частоту сердечных сокращений, кровяное давление и качество сна в режиме реального времени. «Это мой личный «менеджер здоровья», — говорит Чжан Юань. — Они каждый день напоминают мне о тренировках, необходимости пить воду и даже дают рекомендации по улучшению сна». Портативная фототехника также пользуется популярностью у молодежи. Компактные устройства для видеозаписи, такие как DJI Pocket 3, стали фаворитами у молодых людей, которые любят путешествовать и запечатлевать моменты своей жизни.
Эксперты отмечают, что диверсификация и персонализация молодежного потребления открывают новые возможности и ставят новые задачи перед рынком. Компаниям необходимо глубоко понимать потребности и предпочтения молодежи и постоянно внедрять инновации, чтобы адаптироваться к изменяющимся запросам этой группы потребителей.
Источник: russian.china.org.cn