Лабубу с его характерными острыми ушами и зубастой улыбкой недавно вызвал настоящий фурор на мировом рынке. Многие зарубежные потребители с самого утрастоят в огромных очередях у магазинов. Можно сказать, что успех Лабубу в определенной степени изменил картину мирового рынка дизайнерских игрушек, показав переход китайских культурных продуктов от «диведентов от подряда» к «надбавке за культурную ценность». Это также доказывает, что китайские дизайнерские игрушки вполне могут занять достойное место на мировой арене.
Широкая популярность Лабубу отражает изменение потребительской психологии молодежи. В отличие от традиционных плюшевых игрушек с их теплой и ласковой внешностью, у Лабубу хитрая улыбка и острые зубы, и такой противоречивый дизайн идеально соответствует жизненной позиции молодого поколения, выступающего «против стандартов». В мире, полном эталонов совершенства, «странность» становится нормой, «несовершенство» приобретает особую привлекательность, а «несговорчивость» рассматривается как проявлением искренности и очарования. Как сказал создатель Лабубу Лун Цзяшэн в интервью: «Я хочу, чтобы он не был просто игрушкой, но отражал скрытую сторону души молодых людей».
За феноменом популярности Лабубу стоит его весомая роль в качестве «социальной валюты». Публичное появление Лабубу в руках Рианны, Дэвида Бэкхэма и других знаменитостей, а также сотрудничество с такими международными брендами, как Coca-Cola и Vans, поместили Лабубу в центр мировой моды и модных трендов. В социальной сети TikTok уже более 1,6 миллиона публикаций с хэштегом «Лабубу», пользователи из разных стран создают креативные видео с распаковками, переодевают Лабубу в разные наряды и используют в качестве аксессуаров, и суммарное количество просмотров таких видео превышает миллиард. Превратившись из простой игрушки в элемент межкультурной коммуникации и популярное хобби, Лабубу стал связующим звеном, которое сближает молодежь разных стран на эмоциональном уровне.
Глобальный «прорыв» Лабубу стал ярким примером культурного резонанса. Во Франции выпустили специальную коллекцию Лабубу по мотивам известных картин Ван Гога и Леонардо да Винчи в Лувре; в Сингапуре он превратился в мифического голубого Мерлайона на ракушке; а в Таиланде на праздник фонарей Лойкратхонг специальная серия Лабубу стала для всех обязательным сувениром. Эта креативная «локализация» в сочетании с мощной китайской цепочкой производства игрушек позволила Лабубу легко и быстро интегрироваться в культурную среду разных стран, преодолеть культурные барьеры и стать тем, что потребители во всем мире готовы принять, понять и полюбить.
Стоит отметить, что феномен популярности Лабубу также вызвал обеспокоенность из-заперегрева рынка. По мере роста «лихорадки» Лабубу возникают такие проблемы, как спекуляции на вторичном рынке, искажение цен, распространение пиратских копий и нерациональное потребление. Когда эмоциональное потребление переплетается с инвестиционным мышлением, компании PopMart и всему рынку дизайнерских игрушек следует опасаться риска возникновения «пузырей», вызванных краткосрочным ажиотажем.
История Лабубу от момента создания до производства, от локального рынка и до выхода на мировой рынок – это нечто большее, чем успех одной стильной игрушки. Этот маленький пушистый монстр демонстрирует миру энергию и разнообразие китайской культуры в легкой, юмористической и инклюзивной форме. Лабубу доказывает: когда у продукта есть эмоциональная ценность и культурный контекст, он приобретает силу, которая может преодолеть границы стран и завоевать сердца людей по всему миру.
Источник: russian.china.org.cn